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网站推广知识-网上广告如何收费?

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目前,网络广告的计费方式一般按广告每被访问千次收取费用,可按固定按月收,也可广告每被点击一次收取费用;另外,横幅广告和按钮广告的费用也有所不同。网络广告的费用较传统广告低廉,而且投资回报率高。

1.网上广告是怎样计费的?   

  和传统媒介相比,网上广告可以更精确地计算出受众看到广告的次数。比如,在报纸的某一版做广告,你很难确切地知道有多少人看到了这一版,但网站却可以精确计算有多少读者看到了每一个页面。因此,网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位,即CPM(Cost Per Thousand Impressions)

  

  2.什么是CPM?

  

  CPM是Cost Per Thousand Impressions的缩写,即每千人次访问的收费,比如说一个广告Banner的单价是CPM=$20的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$20,如此类推,10,000人次访问的主页就是$200。

  

  3.按CPM收费有什么好处?

  

  现时,很多国内的网站还是按照“一个月是多少钱”这种固定收费模式来收费,这对客户和网站都是不公平的,因为相对来说这样的收费模式不能更好地保障广告客户的利益。按照CPM收费,就可以保证客户所付出的和浏览人数直接挂钩。比如今天你有20000人访问,明天只有15000人访问,这不要紧,因为只按实际的访问人数收费(共收300个CPM)。从这个角度说,如果一个网站通过某种形式使其网站浏览量固定下来,例如,通过采用面向固定的读者数据库发送电子邮件等形式,将使其页面的浏览量相对稳定,这就能更有效地保证其客户的回报率了。

  

  其次,按CPM收费,还可以鼓励网站通过不断提高面向受众的服务质量,以尽量提高自己网页的浏览人数,从而也更好地保证了广告主的广告反馈效果;

  

  第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病,因为按照CPM的计价方式,在网站首页做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的,因为读者对于页面浏览的选择取决于对该页面内容的感兴趣程度,如果读者对分页面内容比对主页面更感兴趣,那就意味着读者更多的可能是以后直接进入该分页面浏览,而不一定要通过主页面的程序再进入分页面。

  

  4.为什么不按点击广告Banner的次数来收费?

  

  按点击广告Banner的次数来收费,在国际上很少采用。因为网页访客是否点击广告主的广告Banner、去他的网站浏览,还取决于很多因素,诸如他的Banner设计是否吸引人,他的产品是否是访客感兴趣的东西等等。其中,最重要的因素是取决于该网站的定位受众(即主要读者群)是否符合广告主所投放产品的目标消费群。从这一点来说,这就象报纸广告的计价原理是一样的,报纸是不会按照有多少人打你广告里登出来的电话来收费的。

 
   
 
 
 
   
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